O design de um aplicativo web, programa, blog ou site não é apenas uma interface.
Ele é, também, parte muito importante da identidade visual da marca que está por trás. Assim, o conhecimento e o trabalho diário da maior parte dos web designers passa a incorporar o conhecimento de uma das áreas do marketing: o branding.
E é quando entra no terreno do marketing que o lado artístico do profissional é mais utilizado. A beleza do website deve servir para gerar sensações no visitante que o induzam à compra ou a pular etapas do funil de vendas.
Além, claro, de facilitar sua navegação e permitir uma interação maior com a marca, da forma mais positiva possível.